金价高位震荡，市场反响几何？

 

　　咨询价格、挑选款式、了解促销活动详情……11月23日，在北京朝阳区一家商场的黄金门店区域，消费者不少。

 

　　“听说最近黄金价格稍微跌了点，来看看喜欢的款式。”“我也是关注到金价变化，临近年底了想给家人买点饰品，来看看时机合不合适。”在一黄金柜台前，两位消费者议论起来。

 

　　“金价整体涨得比较多，有的消费者来店里看了好几回，还是觉得有些贵。当然也有看准了就出手的。”该柜台工作人员说。

 

　　国际金价今年一路震荡上扬，多次创出历史新高。10月30日，纽约商品交易所(COMEX)黄金期货价格盘中最高一度超过2800美元/盎司，报收于2799.1美元/盎司，再次打破历史纪录。进入11月份后，国际金价出现波动。截至11月22日收盘，COMEX黄金报2718.2美元/盎司。“前三季度，地缘政治冲突持续，全球经济复苏乏力，黄金避险保值功能重新受到重视，黄金价格持续强势上涨，不断刷新历史新高。”中国黄金协会有关负责人分析称。

 

　　在国内黄金市场，上海黄金交易所Au9999黄金9月末收盘价595.25元/克，较年初开盘价480.80元/克上涨23.80%；前三季度加权平均价格为529.14元/克，较上一年同期441.76元/克上涨19.78%。

 

　　金价上扬，带动国内黄金珠宝品牌金饰价格持续攀升，10月底一度突破每克800元关口，多家品牌足金饰品零售价超过820元/克。随后，金饰价格短暂下行、经历震荡，11月15日，国内主要品牌金店，如老庙黄金、周大福、周生生、六福珠宝、谢瑞麟、周六福黄金价格在775元左右/克；到11月24日，国内主要品牌金店黄金价格重回800元/克以上。

 

　　尽管黄金价格高位波动，但金饰柜台前探市、询价的消费者并不少。“我主要过来看看款式，心里有个数，等金价下跌的时候再购入。”正在物色黄金手镯和四叶草手链的消费者卢晓舟说，会持续关注黄金价格走势，等待合适时机购入。有人认为，金价上涨，金饰行业收益会更好。但目前市场反馈并不尽然。数据显示，今年以来，多个金饰品牌同店销售收入出现明显下滑，部分企业关闭了销量较差的门店。

 

　　小克重金饰更受青睐

 

　　中国是黄金饰品消费大国。但目前金价高企，直接影响到黄金饰品消费。

 

　　一家知名珠宝品牌门店工作人员介绍，以前一天能卖好几只实心金镯子，现在难得卖出去一只。多数顾客可接受的饰品区间在2000—5000元，相比大克重金饰，5g的生肖款、联名款饰品卖得更好。

 

　　“我倾向于购买小克重产品，毕竟比起前段时间，价格没差那么远，不会感觉太亏。”目前正打算购入金饰的上班族刘羽婕说。中老年消费者对价格更加敏感。“2008年妹妹结婚，我买了镯子送给她。记得当时金饰价格含工费260元左右，30多克的金镯子花了约8000元。换做现在，2万元都拿不下。”上海消费者孙女士说，现在买金饰会选些像耳钉、吊坠之类的小饰品，总价不高。

 

　　“受国际金价的影响，黄金产品的销售表现出一定的不确定性。”豫园珠宝时尚集团副总裁刘岩说，金价的上升意味着设计成本和购买成本增加，部分消费者可能会延迟购买或降低预算购买小克重的黄金产品。

 

　　前三季度，全国黄金消费量741.732吨，与2023年同期相比下降11.18%。其中，黄金首饰400.038吨，同比下降27.53%。“前三季度，黄金价格一路上涨，黄金首饰消费受到明显影响。”中国黄金协会有关负责人分析认为，直播带货、即时零售等电商新模式快速发展，拉动了小克重黄金首饰消费增长。

 

　　“小而美”，正成为不少黄金首饰品牌打造的重点。

 

　　刘岩介绍，老庙黄金结合品牌自身特点，陆续推出了款式新颖、有趣、更符合年轻人审美的小克重黄金产品，比如“一串好运”系列产品等。“年轻一代逐渐成为黄金市场的重要消费力量，我们推出的新品，不仅款式更符合年轻人的审美，寓意也越来越和年轻人产生共鸣，比如‘一串好运’‘富富有余’系列等正成为消费者悦己、送礼的新选择。”刘岩说。

 

　　同时，各大黄金品牌陆续推出优惠活动，期望给消费“添把火”。

 

　　线下，各类门店纷纷摆上醒目的大促招牌，“黄金克减80元”“工本费打6折”“3件8.8折”“生日会员叠加抽奖礼”等花样层出不穷。店员则会给出多种满减搭配方案，申请伴手礼福利，甚至免费提供编绳、美甲、手膜等精细化服务，“卷”出营销新高度。

 

　　线上，各大金店争相开启直播带货。一些品牌用99元—399元左右的低价金饰附加多个赠品引流，同时穿插推销黄金手镯等高价产品，以“汉堡式”讲品打好价格“组合拳”。一些二线品牌还开辟了金条刻字、1克重金豆批发等小众直播赛道，寻求数字化“突围”。

 

文章来源：人民日报海外版