乱世买黄金？黄金珠宝股“周大生&老凤祥”受益逻辑

非农创纪录高增 黄金不跌反涨 

 

7月1日，现货黄金报收1780美元/盎司，创2013年以来的最高水平。黄金作为避险资产，在2020年的疫情全球化和经济大范围停摆中，获得了领先大部分风险资产的超额收益。 

 

7月3日，美国6月季调后非农就业人口录得增加480万人，创历史新高，好于预期的增加300万人；6月失业率为11.1%，连续第二个月回落，好于预期的12.3%，利空黄金。然而金价一度回撤后再次转涨，非农数据对市场短线影响比较大，但是不会影响黄金中长期的方向。 

 

亚洲和欧洲的疫情有所缓解，复工复产正在推进，但美国疫情二次高峰已经迫在眉睫，黄金避险需求犹存，黄金ETP持仓量升至历史高位，纽约商品交易所黄金期货净多头仓数不断增长，都印证了这一点。 

 

截止到7月3日，美国累计病例277.8万，增加5.4万，连续三天超5万。全球连续两天新增破20万。这对经济后续的影响存在很大不确定性。自然有更多的资金青睐避险的黄金。 

 

 

只要疫情没有彻底消失，黄金就依旧会获得避险需求的支持。根据疫苗研制的进度以及全球防疫状态下经济缓慢复苏的进程，这轮黄金牛市目前还处于中段，金价高位运行的机会还非常大。即使疫苗入市、疫情急剧好转导致金价大跌，也可能出现暴跌中的大规模抄底购买消费，类似的场景出现在2013年。 

 

古人言：盛世收古董，乱世买黄金。如果你错过了年初以来黄金这波上涨，那么黄金珠宝公司的股票现在仍有机会。 

 

金价与黄金珠宝股共命运 

 

在中国的可选消费领域，黄金饰品具备消费和投资保值双重属性，前者受居民收入与消费偏好影响，后者则由投资者对金价的预期带动。而金价与黄金珠宝股的走势有着较强的同步性。 

 

如 2009至2012 年金价牛市带来的黄金珠宝销量高增长，A股的老凤祥从 2009 年底部上涨至2012 年的高位，期间 3 年业绩复合增速达 68%和 26%，股价最大涨幅分别达5.7 倍和 2.4 倍。 

 

好景不长，接下来是漫长的黄金熊市。2013-2018 年由于金价的长期阴跌，国内黄金珠宝市场消费和投资需求退潮，黄金珠宝股票也从高位回落。但也给投资者留出了逢低布局的机会。 

 

 

来源：中国黄金投资网 

 

2020年这轮黄金上涨，国际金价与国内金价共振，年初至今国内黄金期货价格最高上涨 

 

近 10%，一度接近历史高点。由于疫情影响，国内黄金消费在一季度出现大滑坡，与受避险需求支撑上涨的金价相背离。但很快在二季度启动了V型反弹。上图显示的中国黄金投资网的数据佐证了这一点。 

 

接下来的疑问是，黄金消费在反弹中只是恢复到2018-19年的历史低位？还是向上冲高到2012年至2013年的历史高位？ 

 

国内黄金消费的三大引擎 

 

首先是短期高位运行的金价。从历史金价与黄金消费的运行情况看，金价上涨初期反而会在一定程度上抑制黄金珠宝消费的数量；金价持续上涨一年后，黄金珠宝消费呈现量价齐升态势；金价见顶后，黄金消费存在一定的惯性，其零售增速的明显放缓滞后金价见顶回落约一个季度的时间。对比当前金价行情，目前金价正处在牛市的中段，价格在空中运行但仍未见顶，所以黄金珠宝消费在疫情后的V型反弹过后仍有继续向上爆发的潜力。 

 

 

来源：通联数据 

 

其次，考虑到国内经济中长期将处在物价通缩而资产通胀的阶段，猪肉在跌，茅台在涨；房租在跌，房价在涨。资产通胀是由于货币流动性正在向具备抵押资产的家庭或企业流动，而受疫情全球化影响，面对需求萎缩的实体经济投资回报率在降低，所以有资产也有钱的家庭或企业寻求投资回报更高的东西，而不是把钱用在消费。作为避险资产的黄金，可以对冲股市、债市的下行风险，成为资产配置中不可缺少的一环。也就是说，黄金抗通胀是支持黄金消费的引擎之一。 

 

还有就是中国居民黄金消费增长的长期潜力。根据前瞻产业研究院2019年的调研，目前中国人均黄金珠宝消费水平是56美元，远低于日本的187美元和美国的322美元。中国居民人均可支配收入、人均 GDP 及消费信心的提升将对黄金长期需求做出支撑。另外，适龄婚育人口数量虽然已经过了2013年的历史最高峰，但在二孩政策引导下后期会有小高峰，也会支撑黄金消费增长。 

 

黄金珠宝股：老凤祥 VS 周大生 

 

金价与黄金珠宝个股及业绩走势同步性极强，金价上涨对其股价和业绩催化主要表现在三方面：一是库存黄金增值；二是经销商补库存；三是自营门店的黄金产品销量旺盛。 

 

A股两家黄金珠宝龙头老凤祥和周大生，受益逻辑不同。 

 

老凤祥受益于金价提升带来的库存增值以及持续增长的门店规模。2018年以来，老凤祥内地黄金珠宝市占率维持在6.5%以上，始终处在行业第一。2019 年公司期末存货 114 亿元，单季净增32 亿元（同比增长 28%），提前加大储备应对金价上行。同时，公司黄金自产比例同比提升 15pcts 至 48.1%。2020年一季度受疫情影响， 门店新开放缓（开 12、关 14），期末门店净减 2 家至 3891 家，但按照全年开店目标，预计年末门店数仍将保持稳健增长。 

 

周大生的门店数量与老凤祥不相上下，截至 2020 年 3 月底门店总数 4002 家。但公司近来发力线上自营渠道，效果显著。2019年线下自营收入 10.95 亿元，同比降低 2.83%，线上自营（电商）收入 5.01 亿元，同比增长 43.22%，疫情以来发动电商大V主播带货，得益于直播带货， 6 月 1 日-21 日周大生阿里平台实现销售额5.6 亿元，居珠宝/钻石/翡翠/黄金类目首位（根据淘数据）。 

 

一季报对比来看，老凤祥分别实现营收、归属净利润144.9/3.7 亿元，同比 -3.4%/-0.6%； 

 

周大生实现收入 6.78 亿元，同比降低38.25%，归母净利润 1.01 亿元，同比降低 48.15%。 

 

可以看出，周大生受疫情影响明显比老凤祥更严重，这是经营模式的不同所导致的。从盈利模式看，周大生走的是镶嵌类产品高毛利模式，老凤祥走的是素黄金首饰低毛利高周转模式。后者以批发高周转模式为主，库存去化效率更高，先付款后进货的经销商充当了安全垫，使得公司营收在疫情期间没有明显受到实体商业活动停摆的冲击。 

 

 

图注：2020年来周大生（红线）老凤祥（黄线）动态涨跌幅对比 

 

4月以来，周大生受益于主播带货的业绩提振，股价从16元底部反转向上，目前已经创历史新高，明显跑赢老凤祥。对比来看，老凤祥近五年的ROE始终维持在20%以上水平，与周大生的22%十分接近，且明显高于同行业其他可比公司。展位后市，当前A股板块轮动上涨效应下，作为周期性行业的黄金珠宝龙头，老凤祥有望迎来估值重塑的补涨。 

 

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